Nespresso (เนสเพรสโซ) ผู้นำด้านกาแฟแคปซูลและเครื่องชงกาแฟชนิดแคปซูลระดับพรีเมี่ยมจากประเทศสวิตเซอร์แลนด์ ‘เนสเพรสโซ’ เชื่อว่ากาแฟยามเช้าไม่ใช่แค่กิจวัตร แต่คือช่วงเวลาเติมพลังและแรงบันดาลใจ จึงเปิดตัว “My Cup of Purpose” แคมเปญเชื่อมโยงความสุขจากกาแฟคุณภาพพรีเมียมเข้ากับเป้าหมายที่มีคุณค่า ตั้งแต่การดูแลสุขภาพ ความเป็นอยู่ที่ดี ไปจนถึงการสร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อให้ทุกแก้วกาแฟเป็นทั้งการเริ่มต้นวันใหม่ และแรงผลักดันสู่อนาคตที่ยั่งยืนกว่าเดิม
เนสเพรสโซมุ่งมั่นใช้กาแฟเป็น “พลังเพื่อสร้างสิ่งดี” ภายใต้เสาหลักแห่งความยั่งยืน 3 ด้าน คือ Circularity, Climate และ Community โดยสะท้อนความรับผิดชอบตั้งแต่เมล็ดกาแฟจนถึงกระบวนการรีไซเคิลแคปซูล ผ่านความร่วมมือกับพันธมิตรท้องถิ่นอย่าง วงษ์พาณิชย์ พิษณุโลก เพื่อรวบรวมและรีไซเคิลแคปซูล รวมถึงแปรรูปกากกาแฟเป็นปุ๋ยส่งต่อให้เกษตรกร
ในประเทศไทย ผู้บริโภคสามารถส่งคืนแคปซูลใช้แล้วได้อย่างสะดวก ไม่ว่าจะที่บูติก จุดขายในห้าง ทางไปรษณีย์ หรือบริการรับถึงบ้าน พร้อมโครงการระดับโลกอย่าง AAA Sustainable Quality™ ที่ทำงานร่วมกับเกษตรกรกว่า 168,550 รายใน 18 ประเทศ เพื่อฟื้นฟูระบบนิเวศ ปรับตัวต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และยกระดับคุณภาพชีวิตชุมชน ตอกย้ำวิสัยทัศน์ของเนสเพรสโซในการทำให้ “ความยั่งยืนเป็นเรื่องใกล้ตัวและเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน”
แคมเปญ “My Cup of Purpose” ปี 2568 ของเนสเพรสโซ มุ่งเน้นแนวคิด Circularity ทำให้ความยั่งยืนกลายเป็นเรื่องง่ายและใกล้ตัว เริ่มจากความร่วมมือกับ กทม. ในโครงการปลูกต้นไม้ล้านต้น โดยพนักงานเนสเพรสโซร่วมปลูกต้นไม้และผักสวนครัว พร้อมใช้ปุ๋ยจากกากกาแฟรีไซเคิลเพื่อฟื้นฟูดิน เพิ่มพื้นที่สีเขียวให้กรุงเทพฯ
นอกจากนี้ ยังดึงอินฟลูเอนเซอร์สายสิ่งแวดล้อมและไลฟ์สไตล์มาร่วมกิจกรรม สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้บริโภคหันมาใส่ใจโลกมากขึ้น พร้อมเตรียมกิจกรรมพิเศษใน ‘วันกาแฟสากล'(International Coffee Day) เชิญชวนคนรักกาแฟร่วมดื่มอย่างมีความหมายและยั่งยืนไปด้วยกัน
อีลิส ทัน ผู้อำนวยการฝ่ายบริหาร เนสเพรสโซ ประเทศไทย กล่าวว่า “เนสเพรสโซขอเชิญชวนผู้ที่หลงใหลในกาแฟมาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ ‘My Cup of Purpose’ ที่จะทำให้ทุกแก้วกาแฟมีความหมายลึกซึ้งยิ่งขึ้น ไม่ใช่แค่การดื่มด่ำกับช่วงเวลา ‘Me Moments’ ในทุกวันพร้อมกาแฟแก้วโปรด แต่ยังได้เป็นส่วนหนึ่งในการดูแลโลกอย่างยั่งยืนไปพร้อมกัน
แคมเปญนี้มุ่งเน้นการขับเคลื่อน ‘เสาหลักแห่งความยั่งยืนด้านการหมุนเวียน (Circularity)’ ให้เป็นรูปธรรมและเห็นผลได้ชัดเจน ผ่านไลฟ์สไตล์และกิจกรรมที่มอบให้กับคนรักกาแฟ เราตั้งใจที่จะสร้างสรรค์วัฒนธรรมแห่งความยั่งยืนในประเทศไทย และทำให้แนวคิดนี้เป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของทุกคนอย่างแท้จริงในทุกแก้วที่ดื่ม“
